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APP时代,域名依旧非常重要

  “域名已经过时了,现在是APP时代。”常常会听到这样一句话。那么,APP时代,域名真的已经过时了吗?

  

  APP时代,黯淡收场者有几何?

  

  不可否认的是现在市场上出现了海量的APP,不管我们想要做什么、看什么总会出现一个让你扫一扫下载的二维码,根据中国互联网信息中心(CNNIC)2019年报告显示:截止到2018年底(12月)我国市场中能够检测到的APP数量达到450万个,并且该数据所记录的是已经上架的APP,不包含被下架的或其他隐形的APP。

  

  了解到这个数据,你再看下自己的手机里,装了几个APP?又有多少个是手机系统自带想删又删不了的累赘?这数百万个APP里面又有几个是实现盈利的?

  

  ▲图片来自QuestMobile

  

  可能有很多创业者他直到亏损破产都没有想明白一个问题,明明我已经很努力了,明明我已经get√到用户的痛点了,明明前期用户爆棚了……为什么最后黯淡收场。我们只要稍微用心一点去收集数据就可以发现那些失败的、被淘汰的APP都有一个共同点——他们连自家的官网都没有一个,更别说品牌域名了。

  

  接下来我们从App域名运用、App现状、App运营宣传等几个不同的角度来看域名在移动APP中起到的作用。

  

  即便是手机APP,一样也离不开域名解析

  

  手机APP需不需要域名解析?知乎上的回答截图,大家可以看一下。

  

  很显然,即便是手机APP也是需要域名解析的,只不过相比PC端而言APP把域名给隐藏了。而且,就算是单机无网络通信的APP本身不需要解析域名,但怎么下载,去哪里下载,总得有个地方吧?或许有人会说做好APP直接放应用市场和第三方平台,OK,那么我们来讲下第二点。

  

  APP时代,品牌运营和宣传依旧是最重要的

  

  互联网时代创造奇迹,但奇迹从来都不是偶然。在互联网创业中最重要的是什么?是用户。无论是留存、活跃还是营收,这一切都基于庞大的用户基础之上。

  

  用户怎么来?靠的就是品牌运营和宣传。如果连这一步都没做好,就没有后面什么事情了。

  

  没有用户基础就是在悬崖边上舞蹈

  

  那么大部分APP是怎么宣传的呢?也许你不止一次在车上看到外面的一个大广告和二维码;不止一次经过地铁通道看到两边的大广告和二维码;不止一次在某个电视黄金时间段看到过大广告和二维码……那么问题来了。

  

  在车上看到外面的二维码,用户怎么扫?经过地铁口用户真的会停下来扫吗?电视黄金时间段的广告在时间上真的允许用户拿出手机来扫吗?

  

  或许有人会说,我们APP在应用市场能下载啊,用户记住名字就能搜索下载。

  

  那……能保证每个平台都有上架么?即便是有,可又能保证搜索结果是排在第一位,并且没有其他的山寨APP?连12306都不敢这么保证。

  

  下图中的12306你觉得哪个是真的?↓

  

  企业花费了大量的时间精力、人力物力等,让广告遍布全国各地、全网平台,有着超大的曝光率,吸引了无数的用户,最后……用户下载了一个山寨APP。难道不可惜,不可笑吗,对于品牌来讲不是重大的损失吗?

  

  所以,我们来讲下第三点。

  

  用户可以不访问你的品牌域名,但你必须要有

  

  当用户没有办法跳下车或者停下脚步来扫码的时候,他还能够通过域名来访问官网下载APP。当用户访问域名没有扫码方便的时候,他可以选择后者来下载。这两者之间是相辅相成1+1=2的关系,而如果启用一个好的域名,那么将出现1+1>2的效果。

  

  一个好的域名可以让用户在一眼瞄到后就能记住,不需要跳车下去扫码,只要在手机浏览器访问企业域名,然后就可以在官网下载APP,避免了用户因为无法扫码而放弃下载,以及在应用平台搜索不到或者出现一大堆山寨APP,从而造成用户流失的情况发生。

  

  当APP不幸被平台下架之后,用户还能通过域名访问官网来下载,有效地减少用户流失,不至于一旦被下架就宣布彻底崩盘。所以,越是流量大的APP他们企业就越重视域名,越能够将APP、品牌、域名三者结合起来运营。我们举几个例子:

  

  上表中是很小的一部分,以上公司出品的APP相信90%的人手机上都有一款或两款,并且他们公司的APP活跃、留存都非常高,再看他们使用的域名,都是跟企业高度契合的品牌域名,甚至有不少公司在APP大火之后,依旧斥巨资购买相关的域名,难道是钱多烧的吗?

  

  其实道理很简单,也许很多时候用户打开APP的次数要高出访问域名的次数,也许有的用户从下载APP到卸载都没有访问过其域名。

  

  可是,你不得不承认。

  

  在互联网时代,用户可以不用,但企业必须要有,品牌域名就是这样。

2020年03月24日 11:50:11 来源:62优名网