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企查查6周年官宣“新域名再升级”!凯特·巴克利:精明的公司对域名都有这样的了解

今天,企查查在微博上发布了一条消息:“企查查6周年,新域名再升级”,并同时附上了一张印有新域名的海报。



据了解,企查查新升级的域名qcc.com是此前2019年11月斥资七位数购买的,而在购买之前企查查刚刚完成了一笔数亿元人民币的C轮融资。我们从中不难看出企查查在融资之前就已经明确了战略计划,收购域名并在六周年之际正式官宣,显然是在计划之中的。



不止一个案例告诉我们,很多公司在经历重大变更或者临近上市的时间段,纷纷爆出已经收购了某某域名。


为什么这些企业都会收购品牌域名呢?


为什么这些公司对于收购域名总是乐此不疲不惜重金?


可能有很多不懂域名的人都无法理解。无独有偶,今天小胖在国外论坛看到凯特·巴克利(Kate Buckley)女士的文章也恰好讲到了域名和公司,同时在文章里面也深度解析了这个问题,那么我们今天就来看一下。首先,她在文章中举了两个例子:


俄罗斯伏特加公司进入美国市场第一年,就斥资300万美元收购了品牌域名Vodka.com,在之后的连续三年中,该品牌在美国的增长率为56.5%,他们获得了消费者的青睐和很多的荣誉奖项。




还有初创公司mint.com,其品牌能够在很短的时间里达到目前2000万用户,很大一部分原因要归功于和品牌高度一致的域名,这让他们的流量和转化出现了天翻地覆的变化。




她表示:“因为这些聪明的公司对域名都有很透彻的了解,他们明白一个好的高级域名(品牌、精品域名)能够给企业带来意想不到的收获。”并详细的说明了拥有高级域名的固有好处:


1、高级域名(品牌、精品域名)有很大的自然流量,如果开发正确的话,把这些自然流量转化成企业利益,这是不需要任何费用,针对性最强的获取客户资源的渠道;


2、能够最直观向用户展示你的品牌,体现企业实力,提升行业影响力,在同行中快速占据主导地位;


3、容易拼写,容易记忆,方便用户访问,拥有极高的辨识度和全球认可程度;


4、能够轻松通过“无线电测试”;

无线电测试:是指域名的广播测试检查,当人们只能听到域名的时候,能否轻易地将它拼写出来,因为在很多场景下人们可能只有听一次或者看一次的机会。比如:坐车时路边快速闪过的广告牌,广播里面的一次播报等。


5、提升广告营销的效果,减少企业宣发成本;


6、每个域名都是唯一的,但有成千上万的企业想要得到它,能先一步将它获取那是最明智的选择;


7、更好的SEO和更多的搜索引擎流量机会,历来完全匹配的关键字和域名在搜索引擎方面的权重都更高;


8、高级域名会随着时间的推移而增值,尽早地持有便能带来更高的收益;


从上面的好处中可以看到,企业获得高级域名(品牌域名、精品域名)是一次性投资,而在企业生命周期内却能够带来极高的投资收益,包括品牌的权威性和品牌知名度等各个方面,从而减少了获得客户的成本,提高了整个公司的估值。大多数公司在与竞争对手较量的过程中,更高级的域名会给他们占据主导地位提供关键有效的助力。



①本文核心观点来自凯特·巴克利(Kate Buckley)女士发布在linkedin的文章《What Smart Companies Know about Domain Names》,本号并未加以夸大或断章取义,更不完全代表本号观点与立场。


②关于核心观点作者:凯特·巴克利(Kate Buckley)是国外高级域名品牌代理机构BuckleyMedia的创始人。她是国外高级域名咨询和经纪专家,专门研究私有域名的收购和超高级域名的投资。曾亲自代理过众多数百万美元的顶级域名销售。


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2020年03月13日 11:00:13 来源:本站