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从恒大网上售房,思考域名对企业和品牌宣传的重要性。

恒大在网上卖房火爆全网,冲上热搜,并且以3天580亿的成交额,在这个特殊时期给了各大房地产企业一剂强心针。在这里面,我们域名行业应该有些什么样的思考呢?


思考一:域名可以减少品牌风险的发生


从恒房通的抖音广告来看,整篇广告中连恒大的品牌都没有提及,更没有一个官网,但是在百度查询时却能够发现很多打折“恒房通”和恒大集团名头的网站。

如果单从这些网站来看,我们很难判断这是否是恒大集团的官方网站,相信在未来还会出现更多的“恒房通”官网,并且我们根本不知道这些网站的目的是什么,是蹭热点抢流量?是膜拜恒大给它做免费宣传?若是遇到正规企业也罢,可万一是不法分子以此牟利呢?若是竞争对手故意搞事呢?

如果企业能够打造一体化品牌,形成域名生态链,就能完全避免这个问题。我们举个简单的例子,如果恒大像腾讯一样拥有qq.com这样的域名,那么在打造“恒房通”这个新项目的时候就完全可以用hft.qq.com这种子域名。那么用户只要看到后面qq.com的后缀,自然就知道这是其官方网站,从而有效避免品牌风险的发生。


思考二:域名可增强品牌营销效果,节省成本


时代在进步,人们的消费观念也在改变,商家和消费者之间相互影响,各取所需。“广告”和“域名”之间的权衡也得到了进一步的发展,更多的企业将域名和广告结合在一起,甚至和品牌logo结合在一起,以达到宣传效果最大化。既然今天我们是以互联网房地产作为切入口来说,那我们就举几个与房产相关的企业,看看他们的广告。


房天下在央视打广告时,就做了简单的介绍然后,留下了一个融合域名fang.com的大LOGO。



链家是非常注重域名的品牌,也是将lianjia.com域名融入进了LOGO之中,不管是在线下还是线上的广告中,都能起到很好的效果。



贝壳找房虽然没有将域名融进LOGO中,但他也是非常重视域名的企业,重金收购了ke.com之后,用来建造了官方网站,用户只要访问过一次,就能长久记住,能够节省很多的引流费用,并且在建造新项目的时候也能统一企业品牌域名。比如:sz.ke.com就是贝壳找房二手房的深圳站,用户只需要认准品牌域名即可确认正牌官网,减少了品牌风险的发生。


思考三:域名是企业获取用户资源最直接有效的渠道

我们都知道,域名对于一家互联网销售企业来说是非常重要的,因为在互联网做销售你首先得要拥有自己的官网平台,这是用户访问和了解公司业务的最简单的方式,更是公司获取用户资源最简单有效的渠道。在很多用户的潜意识里,当了解到一个新鲜的事物,首先就是去官网了解它,哪怕它只是一个页面,而域名是搭建官方网站的必需品,更是企业将官网展示给用户的重要渠道之一。

而更多的时候,一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力,用什么样的域名,这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量,再结合商标与产品,打造一体化的品牌形象,打动消费者。


2020年02月18日 20:26:35 来源:本站